O projecto “Livro do Gui” insere-se na política de responsabilidade social da Multi Mall Management e pretende transmitir a todas as crianças uma mensagem sustentável, ao nível económico, social e ambiental.

Numa vertente mais solidária, alargamos a acção deste livro à ajuda que pode ser dada a algumas famílias, para lhes poder proporcionar um Natal mais condigno, através da colaboração de todos na elaboração e oferta de cabazes de Natal. Por outro lado, no aspecto educacional, procurámos, através desta história infantil, alertar as crianças e os educadores para uma correcta alimentação e para os bons e tradicionais hábitos de convívio aquando das refeições diárias, bem como da importância da prática regular de exercício físico. Por último, no campo ambiental, chamámos a atenção para o facto de a compensação das emissões de carbono resultantes da produção deste livro ser feita através da reflorestação do Alqueva.

Sendo 2010 o Ano Europeu de Luta Contra a Pobreza, foi criado o projecto Natal para Todos, desafiando todos os visitantes a fazerem um Cabaz de Natal para oferecer a quem mais precisa. O livro “Gui e a Aventura na Quinta das Macieiras” será oferecido pelo Pai Natal nos Armazéns do Chiado.

Os Armazéns do Chiado desafiam todos os seus visitantes e lojistas a fazerem um cabaz de Natal para oferecer a quem mais precisa. Com o apoio da Entrajuda foram seleccionadas as seguintes instituições de solidariedade para a zona do Chiado:

- Centro Social Paroquial de Stª Catarina ( Calç. do Combro, 86, Sta. Catarina - Lisboa )
- Igreja Paroquial Nª Sra. da Encarnação ( Largo do Chiado nº 15 - Lisboa )
- Conferência Vicentina de S. Domingos ( Igreja de S. Domingos- Lg de S. Domingos - Lisboa )